A través de los anuncios de televisión, TOUS potencia su imagen

Desde el año 2005, la marca de Jóias Tous, empresa que se especializa en el diseño y comercialización de joyas y complementos de lujo asequibles y que además es reconocida a nivel mundial por su icónico dije en forma de osito, hace su aparición en la televisión a través de un spot que fue realizado la agencia barcelonesa Mav & Co.

El objetivo en ese entonces se encontraba en generarle gran notoriedad de marca y con ello intentar potenciar la posición que ya tenía dentro del mercado, además de transmitir su distintivo gusto en el diseño de la moda y la ternura.

Acompañado del lema de sweet dreams (dulces sueños), el eje creativo llegó a destacar la imagen de las joyas y complementos dentro de un mundo soñado, donde la dulzura estaba representada gráficamente por medio de una lluvia de golosinas de diferentes formas y colores.

La campaña de televisión, que fue difundida en las principales cadenas de cobertura nacional, estaba complementada con piezas gráficas en revistas de gran difusión y en los puntos de venta.

Como es conocido por todos, la marca Tous dio inicio a su actividad dentro del mundo de la joyería en 1920 como tienda tanto de joyería, como de relojería y estaba ubicada en Manresa, Barcelona, la misma era regida por la familia Tous. En la actualidad se encuentra presente en más de 50 países de Europa, Asia y América con más de 700 tiendas.

Rosa Tous: «El oso nos dio fuerza para reinventarnos y seguir adelante»

Debido a la celebración del centenario de la marca TOUS, la familia tras la firma se puso a las órdenes de la directora Amanda Sans Pantling con el objetivo de rodar el documental ‘Oso, historia de un icono’. El film fue estrenado en el Festival de San Sebastián durante el pasado mes de septiembre, en él se relata sin secretos la historia de una empresa cuyo origen se remonta a un pequeño taller de relojería en  Manresa (Barcelona) y que ha llegado a transformarse en un referente de la moda con más de 700 tiendas repartidas en 56 países y unos de 4.000 empleados.

La película fue producida por Globomedia (Mediapro) y UN Studios, y que es posible ver en Amazon Prime Video, fue rodado en Manresa, Barcelona, Madrid, Japón, México e India, está protagonizado por la matriarca, Rosa Oriol; su marido, Salvador Tous, y sus cuatro hijas: Rosa, Alba, Marta y Laura.

Estas últimas son quienes en la actualidad se ocupan de la dirección de la compañía, además de ser quienes se han mostrado ante las cámaras la verdadera historia de la marca Tous, que en 1985 vivió un punto de inflexión con el nacimiento de su famoso emblema, el oso, convirtiéndose en toda una referencia que ha marcado a varias generaciones.

¿De dónde surgió la idea de filmar ‘Oso’?

Esta es una idea que encontró su punto de partida en el hecho de que la firma joyera celebraba su centenario en el 2020, por lo que pensaron que un documental podría ser una excelente forma para conmemorar, explicando los 100 años de historia, una historia de familia, una historia de empresa y de marca, para dejar un legado gráfico de lo que Tous ha hecho hasta el momento. 

Trabajar de la mano de Amanda Sans Pantling

Las dos partes crearon complicidad desde el primer momento, donde el punto de partida se generó al mostrarnos de forma honesta, transparente y valiente la familia. Amanda apostó por enfocar desde un punto de vista muy real, pero nada complaciente, la historia de la empresa. Llegar a los 100 años les da credibilidad para hacerlo.

Es un resultado satisfactorio

Sí lo ha sido. A las personas les ha gustado y lo está entendiendo de la mejor manera ya que no se trata de una pieza autocomplaciente. Y al final TOUS siempre ha dicho que todo lo hacen como si hicieran joyas, por lo que todo ha de ser muy perfecto y de gran calidad, sino no, no lo hacen. 

En ningún momento han sentido reparos de pensar que ‘Oso’ podía reflejar lo bueno y lo no tan bueno de la firma, ya que allí se habla de nuestra verdad y cuando se graba con un equipo con el que se siente a gusto, no es posible darse cuenta de lo que se está haciendo.