Campañas publicitarias durante la pandemia de la Covid 19

Y contrariamente a lo que pudieran pensar algunos, la publicidad que se hace en vídeo en época de coronavirus no ha parado ni un poco. Las marcas se encuentran reprogramando todo su contenido, para continuar empleando el vídeo como formato habitual en sus campañas.

En medio de todo, las grandes marcas están apostando por mostrar nivel de compromiso social y de esta manera hacerle llegar a sus clientes la idea de que continúan siendo marcas cercanas que empatizan con sus problemas. Entre las marcas más resaltantes encontramos: 

Tous: la reconocida marca de joyas tous ha hecho uso de una poderosa herramienta, el storytelling. Durante su más reciente campaña, pone como centro de atención a las madres. Siendo las heroínas de su historia, las madres que han dado a luz durante la pandemia. 

Dove: mediante un video que honra la atención de doctores, enfermeras y proveedores de atención médica denominado ‘Courage is Beautiful’ Dove pone en evidencia la valentía de los trabajadores de primera línea frente a la pandemia.

Cottonelle: entre todas las marcas, esta es una de las que ha sabido plantarse con publicidad en vídeo durante esta época. Han sido empáticos y también han abordado la situación de sus clientes, logrando visualizar la velocidad con la que se están vendiendo las tiendas. Cottonelle se trata de uno de los productores de papel higiénico más grandes del mundo, la empresa se ocupó de transmitir un mensaje a fin de calmar las preocupaciones de sus consumidores y con ello poder desalentar las compras de pánico.

Ford: siendo una marca bastante antigua, ha resistido su cuota cuando se trata de tiempos difíciles. Y con la idea de reconocer la gravedad de los actuales momentos, la compañía le ha dado un giro a su publicidad en vídeo ya que el objetivo ha sido explicar la manera en la que se habían enfrentado a crisis a escala mundial en el pasado.

Walgreens: se conoce por ser una de las farmacias más grandes de los EE. UU. y líder en atención médica. La misma adaptó su serie Ask a Pharmacist en vídeos de corta duración que son informativos, en los que se responden las preguntas comunes de los clientes que se encuentran relacionadas con el coronavirus.

Ikea: es una empresa que vio en estos tiempos de confinamiento la oportunidad de modificar la perspectiva haciendo más llevadero el confinamiento. Para ello dio la bienvenida a sus audiencias a sus propios hogares.

Guinness: aun cuando el momento clave para la marca es el día de San Patricio, reconoció que este año el día tendría debía ser distinto. Apoyando los cierres de bares y las restricciones para las reuniones sociales en Irlanda y en todo el mundo, se ocuparon de lanzar su nueva campaña respondiendo con un mensaje de resistencia y seguridad.

McDonald ‘s: con el objetivo de abordar de una manera directa las crecientes preocupaciones de sus consumidores sobre la protección de su salud, McDonald ‘s Filipinas describió en su publicidad las nuevas precauciones que están tomando como los controles de temperatura que se requieren para los empleados antes y después de los turnos. 

Coca Cola: denominaron su publicidad #PorTodos, la misma fue inspirada en “Para Todos” de 2002. Siendo esta una de las más recordadas por los consumidores y ha sido vista en más de 200 países alrededor del mundo.