Con su más reciente documental Tous llega a retratar el éxito de esa marca

Por si aún desconocemos la historia de la afamada marca de Joyas Tous, ahora nos traen su documental con motivo de sus cien años de vida. Transcurría el año 1985, cuando Rosa Oriol, quien es conocida como la matriarca y el rostro más mediático de la familia Tous, no de Milán con un osito de peluche, objeto que la inspiró hacia la creación de lo que en la actualidad se conoce como el icono de la joyería y además del lujo con gran repercusión mundial. Desde ese momento, la marca ha llegado a vender más de 50 millones de osos.

Este es un símbolo amado y odiado de igual manera, pero aun así, el oso ha de ser el símbolo de un caso de éxito que ha convertido a una familia de joyeros de Manresa en una empresa mundial. Para hacer un recorrido de los cien años, nos lo han mostrado de una manera inédita a través del documental: «Oso», filmado por Amanda Sans Pantling («Frágiles»).

Dicho documental fue producido por Globomedia (The Mediapro Studio), y se trata de un largometraje de no ficción donde es narrada la historia de Tous desde sus inicios, cuando el padre de Salvador Tous se inicio como aprendiz de relojero, hasta nuestros días. De este modo, el documental nos cuenta los logros, controversias y carácter visionario que los llevaron hacia el éxito de la marca: los cuatro relevos generacionales, con una nueva generación preparándose para incorporarse a la firma; el nacimiento de la “joyería democrática”, que Tous Inventa en los 80 con diseños más modernos y asequibles; la gran explosión de la firma en los 90 con la contribución de destacadas “influencers”, anticipándose a su época; y su proyección internacional, que hoy se traduce en más de 700 tiendas repartidas en más de 50 países.

Dentro del documental se lleva al espectador en un viaje entre presente y pasado en una narrativa apoyada fundamentalmente en la familia. Por primera vez, las cuatro hijas de Salvador Tous y Rosa Oriol deciden hacerse de la palabra en una producción audiovisual en formato documental. Rosa, Alba, Laura y Marta Tous se convierten en los hilos conductores de «Oso», acompañadas de sus padres y más de una veintena de personalidades del mundo del diseño, la moda, la prensa o el arte quienes ofrecen un testimonio audaz, nada autocomplaciente, y que diseccionan las claves de su éxito.

Entre ellas, se encuentran las embajadoras de la marca, Eugenia Martínez de Irujo, quien fue la primera embajadora de TOUS, la misma se incorporó durante la expansión de los 90, y en la actualidad es diseñadora de joyas para la firma; las actrices Paula Echevarría y Verónica Echegui, y los rostros de Hollywood como Emma Roberts, Gwyneth Paltrow o Eva Longoria.

Todos estos testimonios e imágenes del archivo personal de la familia, incluso inéditas hasta ahora, nos permiten conocer la trayectoria de la empresa y la manera en cómo se preparan para el futuro. En «Oso» se incluye momentos cotidianos de la familia – una comida íntima o un visionado de vídeos personales- y reuniones de trabajo, en donde se analiza el momento actual de su expansión internacional.