Mediante un documental, la familia Tous se muestra para perdurar como una joya

Para todos no resulta un misterio que el pasado 2020 no resultó el más convencional. Incluso para la firma del «osito», que llegaba a sus cien años de vida. Por tal motivo y trascendiendo las barreras se decidió a inmortalizar a través de imágenes la historia de un negocio cuyos inicios se remontan a 1920 en la trastienda de una relojería ubicada en Barcelona y que en la actualidad cuenta con más de 700 tiendas alrededor del mundo.

De esta manera nació «Oso», un documental, donde se recopilan cien años y que, para Rosa Oriol, quien es la vicepresidenta corporativa de la marca, tiene las aspiraciones de «perdurar en el tiempo», aunque quizá, explica en medio de una rueda de prensa, «más corporativo, un poco genérico». Pero Amanda Sans Pantling, quien ha sido la directora por la que se decantaron en Globomedia, productores de la película, para hacer el trabajo, tenía otra idea:

«A mi me interesaba más el aspecto de icono pop de la marca, analizar por qué miles de personas lo habían adoptado, y casi al mismo nivel, otras la odiaban», ha señalado la periodista y documentalista, quien afirma que esa dicotomía, ese ‘amor odio’ fue lo que más le atrajo: «ese símbolo genera una emoción muy fuerte», de este modo lo resume.

«Y la familia son los primeros que son conscientes y han querido jugar esa baza», acota Sans Pantling.

De manera que, nada más simbólico para Tous que traer a colación las palabras de su abuela: «los iconos no se hacen, los hacen las personas, no las marcas».

«Nuestras raíces tenían que estar», así lo afirma la heredera de la firma, respaldando de este modo el resultado de «Oso», que fue mostrado como proyección especial en el Festival de Cine de San Sebastián.

Este se trata de un documental donde se recorren los cien años de vida de la marca, desde ese momento en que Salvador Tous Blavi, el abuelo de las actuales directivas, se inició como aprendiz de relojero y el momento donde su hijo, Salvador Tous Ponsa, y su joven esposa Rosa Oriol, se decidieron a instalar en 1970, un pequeño taller de joyería en la trastienda del negocio familiar cuya finalidad era personalizar joyas y también crear piezas que fuesen cómodas y modernas.

En el transcurso de 78 minutos, los distintos miembros de la familia Tous se dedican a unir sus experiencias a las de personalidades del mundo de la moda, el diseño o el arte, o embajadoras de la marca, como lo han sido Eugenia Martínez de Irujo, quien también se hizo presente en el Kursaal.

Javier Pons, representante de Globomedia, destacó la «valentía» de la familia para «abrir sus puertas y mostrar cosas a veces no tan bonitas» y, aún así, «seguir adelante». Tanto la directora, como el productor ejecutivo, Alfonso García-Valenzuela, resaltaron que la familia pidió solamente que se trabajara bajo la premisa de la artesanía -«somos joyeros», era el leitmotiv-, pero también desde la importancia de las personas y la globalidad por la que apuesta la empresa.