Un Oso, un siglo de vida, la familia Tous

Ni el estado de alarma mundial ha detenido a la familia Tous, quienes luego de diversos traspiés, resurgen trayendo como un regalo de vida a las mujeres que han tenido que dar a luz durante esta emergencia.

En la década de los 80, específicamente en 1985, Rosa Tous, quien es la matriarca y también el rostro más mediático de la familia Tous, retornó de Milán con un osito de peluche que desde ese momento se convirtió en la inspiración para la creación de lo que en la actualidad se conoce como un icono dentro de la joyería y del lujo, y que además ha tenido gran repercusión internacional.

Desde ese momento, la marca se ha encargado de comercializar más de 50 millones de osos. Ha sido un emblema amado y odiado, pero en cualquiera de los casos, el oso no ha dejado de ser el símbolo de un verdadero caso de éxito que ha llevado a una pequeña familia de joyeros de Manresa a convertirse en una empresa global.

Y estos cien años definitivamente no pasarán sin pena ni gloria, pues gracias a un documental filmado por Amanda Sans Patting («Frágiles»), se mostrará un recorrido por el camino recorrido durante estos cien años que muestra de una manera inédita: «Oso».

Dicho documental ha sido producido por Globomedia (The Mediapro Studio). Se trata de un largometraje de no ficción que narra la historia de Tous desde que se dieron sus inicios, en esos momentos en que el padre de Salvador Tous se inicio como un sencillo aprendiz de relojero, hasta nuestros días.

De esta manera, el documental nos narra los logros, controversias y carácter visionario que se fue construyendo alrededor de los hitos con los que se ha definido el éxito de la marca: los cuatro relevos generacionales, con una nueva generación preparándose para incorporarse a la firma.

El nacimiento de la “joyería democrática”, que Tous Inventa en los 80 con diseños más modernos y asequibles; la gran explosión de la firma en los 90 con la contribución de destacadas “influencers”, anticipándose a su época; y su proyección internacional, que hoy se traduce en más de 700 tiendas repartidas en más de 50 países.

Dentro del documental ha sido posible intercalar presente y pasado dentro de una narrativa que se encuentra apoyada, sobre todo, en la familia. Esta será la primera vez que las cuatro hijas de Salvador Tous y Rosa Oriol se deciden a tomar la palabra en una producción audiovisual en formato documental.

Rosa, Alba, Laura y Marta Tous, pues estas son los hilos conductores de «Oso», por supuesto, con la participación de sus padres y más de una veintena de personalidades relevantes dentro del mundo del diseño, la moda, la prensa o el arte quienes ofrecen un testimonio audaz, nada autocomplaciente, diseccionando las claves de su éxito.

No se pueden dejar aun lado las diversas embajadoras con las que ha contado la marca, entre ellas Eugenia Martínez de Irujo, quien fue la primera embajadora de TOUS, incorporada durante la expansión de los 90, en la actualidad es diseñadora de joyas para la firma; las actrices Paula Echevarría y Verónica Echegui, y los rostros de Hollywood como Emma Roberts, Gwyneth Paltrow o Eva Longoria.